08
Led

Sexy bonbónky marketingové magie Apple

Spolu s tím jak se blíží datum 27. ledna, na které je naplánována mediální akce Apple, kupí se na jednu obrovskou hromadu další a další spekulace týkající se tabletu. iSlate/MacTablet či snad iTablet vyhnal akcie Apple k historickým maximám. Nebude od věci si proto udělat takové malé „sexy vopáčko“.
Appl Tablet Mac koncept
Začněme tím, že se sami sebe zeptáme – kdy se všechny ty fámy vlastně berou? Odkud víme, že Apple vůbec nějaký tablet chystá? Firma, která je zhruba od roku 1984 a prvního Macintoshe proslulá svým tajnůstkářstvím, si za posledních 25 let stačila vybudovat image dokonalého marketingového stroje.

A klepy do něj dokonale zapadají. Server The Mac Observer aktuálně požádal jistého Johna Martellara o analýzu nových spekulací Wall Street Journalu o tom, že tablet bude představen právě 27. ledna a uveden na trh v březnu 2010. Martellaro dříve pracoval v Apple na vyšší manažerské pozici a s podobnými praktikami má proto dobré zkušenosti.

Už v minulosti byl údajně svými nadřízenými žádán o to, aby prozradil specifické informace důvěryhodné osobě v některém z hlavních mediálních domů. Pouze přes telefon, jen letmo se zmínit a ujistit se, že informace bude publikována. Žádné emaily, žádné dopisování. Nesmějí zůstat žádné stopy. Obě strany si musejí zachovat možnost říct, že se jednalo prostě o nedorozumění.

iTablet

Martellaro upozorňuje, že vypuštění informace mohlo mít různé účely. Podobně jako když si před časem v České republice kdosi testoval veřejné mínění na spojení „ObamaRuskojaderná elektrárna Temelín„, mohl si Apple testovat veřejné mínění týkající se ceny – ta byla totiž ve WSJ zmíněna jako „max. 1000 dolarů“. Což je, na první pohled, docela hodně.

Možná ale chtěl Apple jen zmást konkurenci. Anebo prostě jen navnadit dostatečný počet nadšenců. Kdo ví. Jisté je, že v práci s médii a marketingu je Apple jedním z nejzkušenějších hráčů na světě, a to už od dob slavné reklamy Ridleyho Scotta po vzoru 1984 na první Mac (skvělá keynote Steva Jobse).

To samozřejmě nebrání tzv. „analytikům“ a dalším v dalších spekulacích. Například se většina shoduje v tom, že Apple využije nějakou vlastní verzi ARM procesoru. Proto ostatně koupil P.A.Semi a vybodnul se na Intel Atom. Někteří fantastové nicméně spekulují například i o tom, že iSlate bude obsahovat mechanický pevný disk. Věřte pak analytikům!

Čemu se naopak vcelku dá věřit jsou zápisy patentového úřadu. Jedna z nich, docela náhodou objevená právě tenhle týden, ukazuje cosi co se jmenuje „Display with Dual-Function Capacity Elements“.

Jednoduše řečeno jde promakaný dotekový displej, který je lehčí, tenčí, kvalitnější a pravděpodobně také levnější než klasické dotykové displeje. Nevyžaduje totiž samostatnou dotykovou vrstvu jako běžné LCD displeje/monitory.

Patent byl podán 29. září 2008 a autory jsou Steve Porter Hotelling, Shih Chang Chang, Lili Huang a John Z. Zhong. Silicon Alley Insider nezávisle na tom reportuje, že odkudsi získal čísi komentář nového tabletu. Podle neznámého komentátora má být iSlate „krásný, se sexy uživatelským rozhraním“ a navíc bude vypadat jako iPhone, ale nebude to jen iPhone.

Aha. Z toho se dá vcelku logicky usuzovat, že Apple tablet bude přesně to, co od něj už několik měsíců čekáme – lehké, přenosné zařízení pro hraní her, čtení nového typu magazínů a elektronických knih, hraní her, sledování videa a online komunikaci. A že navíc bude muset mít ZATRACENĚ promakané dotykové ovládání.

Nakonec vyvstává logická otázka. S jakým operačním systémem se bude TabletMac prodávat? Nabízí se odpověď: něco mezi iPhone OS a Mac OS X. Osobně se kloním blíž k iPhone OS. Výkonnější, robustnější, ale pořád spíš iPhone OS, který je od základu stvořen pro ovládání dotykem a přitom nabízí prakticky všechny možnosti, jako „velký“ Mac OS. Ten by byl navíc pro – nezapomínejme, – malé, úsporné a přenosné zařízení, jakkoliv osekaný, pořád trochu moc. Apple ostatně údajně už před pár týdny požádal některé vývojáře iPhone aplikací, aby vytvořili verze pro „full-screen“.

07
Led

CES 2010: Microsoft, HP představují vlastní tablet, chá!

Další ročník veletrhu spotřební elektroniky CES 2010 byl slavnostně otevřen keynotem Steva Ballmera z Microsoftu. Ten mluvil o všem možném a mimo jiné tak představil tablet od HP. Smůla je, že o něm vlastně nic zásadního neřekl a malá placka se jen tak mihla před fotoaparáty a videokamerami. HP má sice připravené jakési pochybné promo video, ale to neukazuje prakticky NIC.
HP Slate tablet
Je vidět, že velcí hráči vyčkávají. Anebo ještě lépe: nevědí, co si počít. Netuší s čím přijde Apple, a tak ho to nechají raději nejprve vyzkoušet, stejně jako v případě iPhone, a pak budou možná dohánět. Na tablet zařízeních už si několikrát v minulosti vylámali zuby a nechtějí riskovat znovu.

HP Slate tablet

Kdo si může dovolit riskovat jsou malé mladé začínající firmy – Paradigm Shift, Haleron a jiní. Ty může Apple se svým iTabletem/iSlate pomoct vynést výš, zatímco staré kádry zapadnou ještě hlouběji do marastu totálního zapomnění a bezvýznamnosti.

V neposlední řadě se sluší podotknout, že to co duo HP&Mrkvosoft ukázalo je docela hnusné – kdo chce na svém tabletu tak obrovský rámeček, který navíc nemá naprosto žádnou funkci, tudíž je naprosto zbýtečný a ohyzdný?!

zdroj: Engadget

05
Led

Apple koupil Quattro, tablet v březnu?

Quattro WirelessDvě zprávy. Apple si po nevydařeném pokusu koupit AdMob, který mu před nosem vyfoukl Google, spravil apetít a spolknul podobně zaměřenou firmičku Quattro Wireless. Za 275 mil. dolarů. Quattro se zabývá reklamou v mobilních zařízeních. Tudy nejspíš vede cesta do budoucnosti.

Quattro Wireless nebyla firma neznámá. Podařilo se jí získat pětiletou zakázku na mobilní vyhledávání a reklamu pro Verizon Wireless, později přibyla navíc dohoda s Microsoftem.
Quattro Wireless - mobilní reklama
Microsoft už v roce 2007 koupil společnost ScreenTonic SA se sídlem v Paříži, která se už od roku 2001 zabývala lokalizovanou reklamou pro mobilní telefony. Microsoft z ní udělal součást své reklamní divize, která prodává reklamy na webech a herní konzoli Xbox 360. ScreenTonic nicméně v minulosti spolupracoval také se společnostmi Apple a Nokia.

A teď, tablet! iSlate. MacTablet. Jak chcete. Podle Wall Street Journal, renomovaného to periodika, se výroba iTabletu rozběhne snad už letos v březnu. Očekává se dotyková úhlopříčka 10-11″. Apple údajně navrhnul dvě verze, jejichž obal je vyroben z různého materiálu. Že by jednou plast, jednou hliník? Není ale zatím jasné zda bude prodávat obě, nebo jen jednu. Cena se má pohybovat údajně kolem 1000 dolarů.

zdroj: allthingsd.com

28
Pro

Apple tablet se bude jmenovat… iSlate?

MacRumors.com a TechCrunch v posledních dnech vykopali z datových internetových dolů spoustu zajímavých informací týkajících se tabletu od Apple. Špekulácie v posledních dnech nafukují hodnotu Apple opět k hodnotě 210 dolarů za akcii a všichni netrpělivě vyhlížejí 26. leden, kdy má Apple v San Francisku naplánovanou jakousi speciální akci.

iTablet

Prozatím není jisté o co půjde, nicméně vzhledem k tomu, že Apple požádal několik vývojářů aplikací pro iPhone o dodání „fullscreen“ verze, dá se docela dobře domýšlet, že tablet je na spadnutí. Podle novináře Nicka Biltona je sám Steve Jobs s tabletem velmi spokojený a navíc prý budeme překvapeni tím, jak se nová věcička ovládá. Hovoří se o dotykové zpětné vazbě.

V neposlední řadě je tu název té věcičky. Prý iSlate. Apple má doménu iSlate.com skrze svou krycí firmu zaregistrovánu už od roku 2007. Ochrannou známku ve Spojených státech i v Evropské unii vlastní taktéž. Vcelku průkazné indície vedou bezpochyby k Apple. Ale popravdě, jak vám zní slovo „iSlate“ („ájslejt“) ve společnosti krásných buzzwordů jako iPod a iPhone?

Není bez zajímavosti, že kromě iSlate má Apple v rukávě ještě také Magic Slate. Vzhledem k tomu, že docela nedávno uvedl na trh Magic Mouse, můžeme se domnívat, že by mohlo jít o nějaký typ multi-touch periferie. Slate v angličtině znamená mimo jiné „břidlicová tabulka“ nebo také „návrh“. Nestřílí si z nás Apple náhodou?

14
Pro

Prošlapává Apple cestu k občanské žurnalistice?

Apple koupil streamovací webovou službu Lala za neupřesněné množství milionů dolarů. Údajně ji vyfoukl Google před nosem. Závěr? iTunes se mají stát ze stahovací služby službou streamovací, podobně jako třeba YouTube. Wired ovšem tuto myšlenku rozvádí ještě dál. Proč streamovat jen hudbu, když můžete streamovat i video? A proč jen směrem k uživateli, když to jde i od něj?

Lala Music

Před časem začal Apple budovat gigantické datacentrum v Severní Karolíně a nikdo nevěděl proč. V nejnovější revizi přidal do svých přehrávačů iPod Nano a telefonů iPhone kamerky a nikdo nevěděl proč. Teď už je to jasné. Aby se z nich mohly stát i vysílače. Přichází totiž doba občanského žurnalismu a osobních médií.

První aplikaci umožňující streamování videa mezi dvěma telefony iPhone (Knocking Live Video) musel posvětit sám Steve Jobs, protože neprošla původním schvalovacím řízením. Je pravděpodobné, že v následujících letech se těchto aplikací bude objevovat čím dál tím víc. A nebudou streamovat jen mezi dvěma telefony, ale přímo na web. AT&T se tak nejspíš zblázní, když už dnes jejich americká síť kolabuje pod náporem iPhonů.

Uživatelé ale můžou jásat. Mnozí prorokují, že nastane nová doba občanského žurnalismu. Všichni u sebe neustále máme mobil. Jakmile tahle hračka dostane schopnost živě přenášet video tak, aby jej mohli vidět všichni online, zásadním způsobem se tím posune mediální paradigma. Každý bude moct být repotérem. Už dnes může každý na YouTube nahrát cokoliv, co uzná za vhodné.

V budoucnu ale půjde živě vysílat cokoliv, co se kolem vás právě děje. Budete moct svůj život vysílat online živě jako televizní seriál. Jak na to odpoví televize? Čeká nás nejspíš spousta změn. Nejen, že se TabletMac/iTablet nebo prostě jen tablet od Apple chystá změnit svět tištěných médií. Nové možnosti iTunes přinesou možná zásadní změny prakticky do celého oboru žurnalistiky.

zdroj: Wired